小型化精巧化时尚化产品成为未来发展方向

　　随着便携式播放机产品及消费者需求的多元化，只具备基本功能的播放机产品已经不能满足消费者需求，许多厂商将更多的精力转移到了视频MP3及PMP播放机领域。目前市场上纯音频MP3播放器市场品牌集中度较高，主要集中在苹果、三星、索尼等老牌MP3厂商。

　　近日，市场研究和信息技术外包专业服务供应商赛迪顾问最新发布的《2007年1~6月中国纯音频MP3播放机市场研究报告》显示，2007年上半年，中国MP3播放机市场总销量为119.3万台，比2006年同期下降52%，实现销售额6.2亿元，同比下降58.9%。上半年中国纯音频MP3市场销量及销售额均较去年大幅下滑。

　　赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师李影分析认为，小型化、精巧化、时尚化产品已成为纯音频MP3播放机产品发展方向。虽然视频MP3、PMP播放机的热销给纯音频MP3带来较大冲击，但以苹果、三星等外资为代表的企业仍然坚持继续塑造产品的“Music”文化。从纯音频播放机产品外形特征来看，小型化、精巧化、时尚化成为纯音频播放机产品的营销诉求点。

　　李影说，从根本上讲，一种产品或者一个行业如果不想被替代或被市场淘汰，必须有自己独特的竞争力，同时对产品自身的定位也要十分清晰。作为纯音频MP3播放机厂商而言，赋予产品和品牌更多的“Music”文化将非常重要，而“随时随地的听”应该是产品体现的最主要功能。

　　随着纯音频MP3产品价格的降低和日趋大容量化，市场结构发生较大的变化。2007年1~6月，256M及512M存储容量的纯音频MP3播放机销量占整体纯音频MP3播放机市场的比例进一步萎缩，而1G存储容量的纯音频MP3播放机已经成为市场主流。

　　随着不同存储容量的纯音频MP3播放机之间价差逐渐缩小，加上主流厂商都纷纷加大了对1G存储容量产品市场的推广力度，512M纯音频MP3的市场份额已经下滑到6月份的17.7%，256M的纯音频MP3的市场份额已经从2007年1月的15.9%下降到5%，而1G存储容量的纯音频MP3播放机的比重则呈现出稳步增长态势。

　　数据表明，在纯音频MP3领域，以三星为首的外资品牌占据绝对优势。2007年上半年的中国纯音频MP3播放机市场，前五名的品牌集中度高达42.5%，市场销量前五名的品牌分别是三星、苹果、OPPO、索尼及爱国者。前五名的品牌中，外资品牌比例高达31%。国内品牌中，OPPO占有率最高，排在所有品牌的第三位，比例达8.3%，其次是爱国者，比例为3.2%。

　　如今，MP3产业已步入成熟期，小众化趋势更加明显。而面对目前日益细分化和个性化的消费市场，纯音频MP3播放器的成长空间将会受到一定冲击。展望2007年下半年中国纯音频MP3播放机市场，第三季度将进入传统的销售旺季，而第四季度则是传统的礼品市场销售高峰期，这将会在一定程度上促进纯音频MP3播放机销量的增长。

　　然而，综合MP3厂商的市场策略倾向、上游资源供需平衡以及市场、用户需求特性，李影认为今后的纯音频MP3市场规模将会继续萎缩，2007年全年纯音频MP3市场销量预计为220万～260万台。