有感于“喜欢上洋当”

　　日本大地震震出了不少怪事，也震出了一些真相。国内一些人担心核辐射污染食品，其中包括日本料理。新闻晨报微博称：“沪上多家日本料理店急撇清：‘本店食品绝非日本进口’。可就在地震前，它们还打广告：‘日本当天直送，全进口食材！’”后有网友评论：“时间在变，世界在变，但‘坑爹’的初衷不变！”

　　这些日本料理店虽说震前震后说法不一涉嫌“坑爹”，但按常理推断，它们之前甚至之后所用食材“绝非日本进口”这一点似乎更像实话。听听一家日本料理店老板的解释，你基本上就明白了：现在的日本料理店其实早就不从日本进口食材了，因为我国海域的海鲜基本能够替代日本进口的海鲜，日本的调味料也基本上在国内建厂生产，所以料理店内的货源已经国产化了。

　　其实，不光国内日本料理店的食材都“国产化”了，就连日本本土的一些料理店也开始使用价格相对便宜的中国食材了。可问题是，既然国产化已经成为一种事实，为什么那些日本料理店却要对此进行掩盖，而一定要打出“全进口”的招牌蒙事呢？原因其实很简单：忽悠。的确，若不是这次地震让人们知道了真相，“全进口”的忽悠肯定还会继续。而这种忽悠能够长期成功，与其说是商家的欺骗伎俩，倒不如说是他们抓住了中国消费者“喜欢上洋当”的心理。

　　“喜欢上洋当”说出来不好听，可事实确实如此。与这种心理相应，就是对国货的不自信甚至排斥。崇洋抑己，如一枚硬币的两面，都是非理性消费的表现。事实上，经过改革开放30多年的发展，国货取得长足发展，基本做到了质优价实，这是不容置疑的事实，但中国的许多消费者还缺乏国货的信心，存在一些偏见，这需要政府和媒体多做一些宣传引导工作，让消费者对国货进行重新认识。

　　不管在任何国家，其国民都应该具有一定的国货意识，这体现了一个民族的自信心和自豪感。多购买国货，这样才能让企业和工人得到实惠，也才能让企业的效益得到提高，进而实现产品质量提高的良性循环。从纯粹的市场角度看，消费者基于自身利益考虑购买质量有保证的产品是合理的，但在同等质量条件下，面对国货和洋货做出选择，却要涉及非市场的因素，这时国货意识便具有了形成基础。国货意识强的德国和日本的消费者即拥有这样的选择意识，而这种意识在逻辑上讲，既是国货产品质量高的一个结果，同时也是一个前提。也就是说，国货意识以国货质量为基础，同时国货意识也提升了国货质量，两者互为因果，相互提升。

　　上个世纪70年代之前，日本货的质量水平远没有现在这样好的口碑，在进入美国市场时曾遭到嘲讽，“日本制造”一度成为“质劣价廉”的代名词，但进入到上个世纪80年代，这种情况很快便得到了改变，日本货开始占领美国市场，日本的汽车、家电产品更是对美国市场造成强烈的冲击。原因很简单，除了日本企业不断加强产品质量管理，日本民众基于强烈的民族自尊心和自信心掀起的声势浩大的国货运动，为日本企业提高产品质量、稳固国内市场并实现向国外扩展打下了坚实的基础，提供了巨大的动力。

　　很显然，国货当自强，其中的“自强”不仅指企业和政府，还应当包括每一位消费者。从我国目前的情况看，我国绝大多数企业都已经开始在做着自强的努力，而我国政府也从政策法规和市场监管等方面积极为国货占领国内市场、走向国际市场提供平台，今年政府工作报告更将加快民族经济发展、提高我国产品总体质量等问题提高到前所未有的高度。相比较而言，许多消费者的自强意识仍未形成，这对我国民族经济的发展已经构成阻力。摒弃已有偏见，重新认识国货，这正是我国消费者应该反思的事情。