宁夏银川市对名牌战略推进现状分析

　　近年来，银川市质监局紧紧围绕加快经济发展这一中心任务，通过建立和完善名牌工作机制,组织和制定名牌发展规划,以争创名牌产品为重点，大力推进名牌战略，积极鼓励全市企业创立名牌、发展名牌、保护名牌，已逐渐形成了以培育、发展、评价和保护名牌为主要内容的名牌战略推进体系。名牌产品战略的深入实施，大大提高了银川市企业的质量管理水平，提高了银川市产品的质量水平和档次，增强了名优产品的市场竞争力，对全市的经济和社会的持续、快速、协调、健康发展发挥了巨大的推动作用。
　　
　　一、银川市名牌产品生产企业的基本构成与特点
　　
　　目前，全市已有塞北雪等2个产品获得了“中国名牌产品”称号，占全区5个名牌产品的40％；有鸿通管业、厚生记、力成电器等85家企业的89个产品获得了“宁夏名牌产品”称号，占全区165个名牌产品的54％；有8个国家免检产品，占全区16个免检产品的50％。其中，银川市三区有49个产品获得宁夏名牌，永宁县有12个产品获得宁夏名牌，贺兰县有20个产品获得宁夏名牌，灵武有8个产品获得宁夏名牌。从调查情况看,名牌产品和名牌产品生产企业有其鲜明特点。
　　
　　（一）按名牌产品生产企业所属的国民经济行业门类分,银川市的食品、轻纺、建材行业有55个省级名牌产品。从名牌产品企业所属的行业门类可以看出，银川市具有发展潜力的优势企业分布在轻纺、食品、建材等多个行业，打破了过去单一以机电为主的产业格局。名牌产品生产企业的社会效应在经济结构调整中初步体现。
　　
　　（二）从名牌生产企业的规模和工艺技术设施看，100％的名牌产品生产企业来自中型以上企业。赛马实业、赛北雪、汇川服饰等从固定资产上都属于中型企业。这说明，企业生产规模大，生产工艺先进，产品市场竞争力强，为争创名牌打下了良好基础。
　　
　　（三）80％的名牌产品生产企业为非公有制企业。非公有制企业产权明晰，管理体制灵活，市场竞争意识强，具有一批高素质的管理和技术人员，产品适应市场能力和抵御市场风险的综合能力强，所有这些都为企业产品争创名牌提供了良好条件。
　　
　　二、实施名牌带动战略的重要性和紧迫性
　　
　　近年来，在改革开放的推动下，我国经济有了长足发展，市场供求格局发生了本质变化，实现了从卖方市场向买方市场的转变，居民消费结构不断升级，对名牌产品的需求量不断增加，名优产品好卖、一般产品难销的情况越来越明显。
　　
　　名牌是市场经济的产物，其作为一种巨大的无形资产，在激烈的市场竞争中发挥着越来越重要的作用。正如邓小平同志所指出的，“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国的名牌，否则就要受人欺负。”我市经济发展相对滞后，综合竞争实力不强，实施名牌带动战略更有其重要意义。实践证明，实施名牌带动战略是加快培育我市经济发展的重要途径，是促进我市结构调整的重要举措，是提高我市企业市场竞争力的重要手段，是完善我市市场体系的推动力量，也是加快兴工强市、质量兴市的必然要求。因此，积极实施名牌带动战略，引导企业开发品牌，培育品牌，经营品牌，增强竞争实力，并促进结构调整，提升我市产业档次，大力发展经济，已成为当务之急。
　　
　　三、名牌产品生产企业发展优势与前景
　　
　　近年来,经过我市质监部门培育和企业自身不断地完善、发展,银川市名牌产品生产企业显现出多种发展优势,并具有良好的发展前景。我市名牌产品生产企业发展优势主要体现在以下几个方面。
　　
　　1、技术和管理人员素质较高,结构较为合理。名牌产品企业的中级和初级工程技术人员平均占到了30％，为企业产品创新研发奠定了技术基础。
　　
　　2、设备状况较为先进。小巨人公司、佳通轮胎、塞北雪、汇川服饰公司引进的生产设备在全区乃至全国处于领先地位。
　　
　　3、技术创新能力较强。企业技术创新机构较为健全，技术中心的科研开发设施、研究经费和技术人员充足。企业获取新产品、新技术等科技成果的途径较多。名牌产品生产企业与院校、科研等机构联合开发,通过引进技术消化、吸收和创新,接受技术成果转让。
　　
　　4、企业管理水平较高。有佳通轮胎等72家名牌产品生产企业已经全部通过ISO9000质量体系认证。
　　
　　5、品牌战略管理机构较为健全。有品牌战略眼光的企业专门成立领导小组，安排知识层次高、工作能力好、敬业精神强的人员从事品牌战略的研究和实施。
　　
　　四、实施名牌发展战略工作中存在的问题
　　
　　（一）名牌产品发展不平衡。尽管我市取得了89个省级名牌产品，2个中国名牌，8个国家免检产品。从名牌产品及其生产企业看 ,我市的名牌产品大多集中在民营企业，作为我市支柱产业的国有大型医药生产企业、农业加工企业尚没有名牌产品。规模农产品比例偏少，缺少竞争力，全市没有区级名牌农产品。部分入围区级名牌呈现一个特点，即名牌产品中高新技术产品较少。
　　
　　（二）企业对名牌产品的品牌价值认识不足,利用不够。个别部门和一些企业没有能够充分认识创名牌产品工作的重要意义，工作责任不落实，存在应付现象，创名牌的措施不具体，落实不到位。一些企业对培育和创建名牌产品的认识上还有差距。
　　
　　（三）创名牌产品的资源企业较少，综合实力有差距。

　　我区名牌产品硬性条件是：必须达到规模经济要求，产品质量、管理水平、综合经济指标列全区同行前茅，企业要通过ISO9000质量体系认证，涉及污染的企业必须通过环境监测体系认证。我市已有的部分知名度较高的产品（如水泥、化肥、食品等）均已经被认定为省级名牌产品。其他多数工业产品相差较远，银川市通过ISO9000质量体系认证的企业也不太多，创名牌的资源企业较少。名牌农产品条件要求也相对较高，要有健全的质量体系并有效运行；生产环境、过程，包括农业投入品均要符合国家无公害标准及规范要求；实物质量在国内同类产品前列；销售额、市场占率、知名度占区内同类产品前列。而我市农副产品与入围的基本条件相差较大，所以名牌农产品的成功申报难度也相当大。还有一些企业的产品质量稳定，市场占有率高，但由于企业生产规模等因素影响申报宁夏名牌乃至中国名牌。
　　
　　（四）部分产品申报名牌缺少最基本的条件。我市部分产品特别是特色农副产品尚未注册商标；有的没有检验报告；有的农副产品缺乏申报主体；有的产品特别是部分农产品缺少产品标准，没有判定质量的依据，所以无法进行名牌申报。
　　
　　（五）企业在培育过程中还存在一些困难。表现在生产企业缺乏高水平的质量管理人才,对品牌理论认识不足,不能及时了解先进的质量管理理论方法，企业自身对新产品研发投入不足。
　　
　　五、对名牌培育工作的建议
　　
　　实施名牌战略是振兴经济的重要举措，是有效实施经济结构调整的实质要求之一和落脚点。实施名牌战略是一个系统工程，需要各部门、各单位共同努力，形成合力，强力推进。
　　
　　（一）进一步增强全社会对名牌工作重要性和紧迫性的认识。进一步引导全社会强化品牌意识，营造政府、部门、企业、社会共同参与创名牌的良好氛围。要充分认识到，在市场经济下，拥有名牌就拥有市场，就拥有更为广泛的生存和发展空间，认识到名牌对地区经济的强势影响带动作用。加强对各级经济管理人员名牌知识的教育，特别是强化对企业主要负责同志的教育，提高对创名牌工作的认识，让他们了解什么是名牌、为什么要创名牌、怎样创名牌，使其成为创名牌工作的促进派。
　　
　　（二）转变观念，提高服务的针对性有效性。积极主动为企业争创名牌产品工作服务,加强业务指导,提供政策和信息支持,促进企业培育名牌工作的发展。针对我市实际，应重点围绕食品加工、酿酒、纺织、化肥、建材等几大优势传统产业和优质特色农产品来加强培育工作。对我市原有的品牌进行分析筛选，确定一些既有一定基础，又有较好发展前景的产品作为培育重点，帮助企业制定名牌创建目标，进一步细化创名牌产品工作的规划，从名牌产品原材料基地建设到产品质量的把握，市场营销的策划，细化量化名牌创建的各个环节，将创名牌工作落实到企业、落实到产品。对照名牌标准，帮助企业切实加强技术基础工作，练好内功，引导企业加强质量管理，加大技术改造和科技创新率。
　　
　　（三）明确责任，形成合力。落实《宁夏名牌产品发展培育规划》,强化措施,将创名牌目标计划分解到每一个企业、每一个产品，明确由单位主要负责人负责，建立服务联系制度、督查通报制度，推进名牌战略向纵深发展。突出企业创名牌工作的主力军作用，帮助制定名牌策略，对原有名牌，要在保的基础上不断创新，使名牌之树长青，要不断加大新名牌的挖掘创建力度，加快品牌的延伸和名牌家族的衍生，既要创建企业品牌，又要创建产品品牌，既要创建单一品牌，又要创建多元品牌。借助政府的行政推动，明确各行业主管部门、各乡镇的职责，强力推进创名牌工作深入开展。同时加大招商引资力度，以名牌为载体，借名牌之名招商引资，借招商引资之资做大做强名牌产品，巩固名牌发展名牌。
　　
　　（四）加强对获得名牌产品称号企业的跟踪检查,加大淘汰力度。要进一步完善名牌产品评价体系,严格把关,保持名牌产品的权威性。二是加强已认定名牌产品企业的跟踪检查,对名牌产品实行动态管理。对那些已不符合名牌产品条件的产品和破产、倒闭、停产的企业,及时发布公告,取消其名牌产品的称号。
　　
　　（五）加强立法和执法,有效地保护名牌。我市出台并实施了关于名牌产品奖励的文件,对推进名牌战略发挥了积极作用。但随着经济发展和社会进步,应尽快制订名牌产品评价和保护的法律法规。一手抓创优，一手抓保优，深入开展“打假保优”活动，坚决打击假冒侵权名牌产品的不法行为，保护名牌产品企业的市场声誉，为名牌产品的发展壮大创造公平、良好的市场环境。
　　
　　（六）加大宣传力度，提高名牌产品的知名度。政府和有关部门要从战略的高度重视名牌产品的发展，加大对名牌产品的宣传力度，进行整体策划，造成声势，加强品牌形象和企业形象的塑造，扩大我市名牌产品在国内外市场的知名度。企业要积极采用适合自身特点的宣传方式，大力宣传自己的品牌，开展名牌产品系列宣传活动，将自己的名牌产品推介到市外、省外市场，形成全社会重视名牌、争创名牌、使用名牌、宣传名牌、推介名牌的良好局面。