木地板产业迎来“整合年”

　　在最近召开的中国林产工业发展峰会上，圣象总裁翁少斌认为，种种迹象表明，木地板行业的品牌整合、企业整合、技术整合正在加速，今年将是木地板行业的整合之年。

　　翁少斌认为，木地板行业是与房地产行业密切相关的产业。预计2008年下半年，随着房地产价格的进一步明朗会爆发出更大的市场行为，木地板行业也会随之回归到正常发展速度的轨道上。刚性需求来自两个方面：其一是每年至少增加1%的城镇化人口；其二是列入改善人民生活水平指标的人均住房面积，全国平均水平是26平米，每年递增1~2平方米左右，这个刚性市场需求在现有的基础上至少造就出20%~30%的刚性市场增长。

　　他介绍说，圣象强化木地板在市场调整期仍然连续保持市场增长，2007年产销规模达到2300万平方米，特别是在三层和多层实木复合地板领域，圣象获得了超过100%的增长。从这几年的经营实践来看，周围的市场形态、消费形态、消费水平在发生变化。消费需求层次更加分明，不同档次价位的产品都可以找到相应的市场。新通路销售方式不断出现，木地板品类之间的界限不再明显，以风格特色而非材质为价值衡量手段的新消费趋势逐渐形成。

　　他认为，来自国家出口政策和原材料等综合成本上升以及国际知识产权方面的压力成为中国木地板行业企业共同面对的问题，如何获得国际竞争优势？这为中国木地板行业做强提出了新阶段的目标。提高我们的产业水平，以实际行动主动寻求更高基点，选择国际新发展模式，目前圣象将面对两类国际市场，一类是发达国家的成熟市场，必须尊重他们的知识产权，为他们提供高制造水平、前卫的产品，因此我们不遗余力地搞中外合作项目，真正掌握他们的核心技术，尽快提高圣象在国际市场中的地位和影响力。积极做好国外市场的服务也是我们的新尝试，为此我们积极建立驻外机构。另一类属于发展中的市场，在国外建立合资生产企业和在当地组织市场销售体系，是我们开发发展中市场的新尝试。

　　翁少斌认为，市场的发展决定了今年木地板行业的整合加速，这一整合将朝着企业进步、行业进步、市场进步、消费进步的方向发展。这是个优胜劣汰的市场选择，这个选择对市场公平、对行业由大变强、对消费者都有好处。他认为，通过这一整合过程，中国木地板行业将成为一列高速、稳定且具有国际竞争力的高速列车。

　　业内人士结合3月11日举行的“同步欧美，08圣象新款发布会”评论说，圣象品牌的加速放大扩张，印证了翁少斌的“整合说”，中国木地板行业的市场版图将出现新的亮点。据悉，此次新款发布包括圣象集团旗下的三大品牌——圣象地板，源自瑞典的圣象·康树三层实木地板以及来自美国的首次与中国消费者见面的圣象·安德森实木多层地板，共有近百款代表国际潮流的新品面市。