上海加快自主品牌建设专项资金管理

　　最近一段时间以来，上海市质量技监局质量管理认证处及上海市名牌产品推荐委员会办公室（以下简称上海市名牌办）电话铃响声不绝，大部分电话都是企业关于政府奖励争创名牌和资助老字号政策的咨询。

　　“一个《办法》的出台引起企业如此广泛的反响和关注，这在近年来还是十分少见的。”上海市质量技监局质量管理认证处副处长、上海市名牌办副主任陶粮民说：“这表明企业的质量意识、品牌意识和自主创新意识正在普遍提高，也表明我们这个《办法》是顺应了上海经济发展需求的，说到了企业的心里去。”

　　陶粮民说的这个《办法》，全称叫《上海市加快自主品牌建设专项资金管理暂行办法》，由上海市政府刚刚颁布实施。其核心内容是：对中国世界名牌产品给予200万元奖励，对中国名牌产品给予100万元奖励，对中国老字号企业以及品牌建设公共服务创新等项目给予最高50万元无偿资助。《办法》同时还要求上海市各区（县）政府也应设立加快自主品牌建设专项资金，并对荣获上海名牌称号的企业给予奖励。

　　一石激起千层浪。《办法》一出，上海企业界人士欢欣鼓舞，兴奋之情溢于言表。他们说：这是上海市自实施名牌发展战略以来，首次以市政府的名义对名牌企业、老字号和公共服务创新、品牌宣传推广进行奖励和援助，是上海市贯彻落实十七大关于转变经济发展方式精神的具体举措，表明上海为促进自主品牌建设、提高企业核心竞争力又开始了新的征程。我们企业有了这样政策的支持，干起来更有信心了。

　　出台一个好《办法》，带动整个企业界。它像鼓满船帆的劲风，催动大上海万船齐发！

跳出单纯奖励 构建长效机制

　　国家质检总局、中国名牌战略推进委员会去年底发布的《中国名牌战略发展报告》显示，截至2006年，全国已有22个省（自治区、直辖市）出台了名牌扶持政策，并对荣获中国名牌产品称号的企业进行奖励。而经济发展势头一直走在全国前列且国际化程度越来越高的上海为何在此时出台这样一个《办法》？而且从对中国名牌产品的奖励力度来看，它也并未超过全国最高水平？

　　面对记者的疑问，长期从事名牌培育工作且自去年以来一直参与《办法》的制定、修改的陶粮民言简意赅地说：“《办法》是上海市结合当前经济发展现状以及实施名牌战略情况适时推出的一项发展政策。它最大的亮点在于以奖励和无偿资助为手段，建立一个长效培育机制，表明了上海市加大实施名牌战略的决心，这在全国应该是领先的。”

　　 陶粮民进一步解释说，《办法》的出台主要基于两个原因：

　　一是为贯彻落实上海市政府于2006年5月23日出台的《上海中长期科学与技术发展规划纲要（2006~2020年）》而推出的配套措施，目的旨在通过加大公共财政投入、激励企业投入和吸引社会资金投入，使政府、企业和市场三方共同为企业创新活动提供资金支持，有效解决上海市企业目前在品牌建设中存在的研发投入不足和创新不够问题。

　　二是根据中央对上海市确定的要加快实现“四个率先”，全面打造国际大都市形象以及要成为国际经济、金融、贸易、航运 “四个中心”的发展要求，上海市必须要有一批在国际市场上叫得响的企业和品牌。上海市自1995年实施名牌发展战略以来，至今已产生了1个中国世界名牌产品、85个中国名牌产品以及604个上海名牌产品，同时还有51个中华老字号企业。如何引导这些企业和产品以及其他具有竞争力的企业积极参与全球竞争，提升国际竞争力，已成为上海市实施名牌战略的一项重要内容。

　　翻开只有两页A4纸、包含16条内容的《办法》，有关资金来源、使用范围、支持方式、支持标准、奖励原则、管理机构及其职责等内容跃然纸上。比如，在奖励原则上就明确规定，企业获得的奖励资金主要用于企业实施品牌发展战略，包括商标维权、质量改进和提升、品牌专业人才培训和品牌宣传等；在管理机构及其职责上则指出，由上海市经委、工商局、质量技监局以及财政局等部门组成上海加快自主品牌建设专项资金评审委员会，负责专项资金的审核批准和监督稽查工作。

　　很显然，《办法》已跳出了对名牌的单纯奖励范畴，更注重通过一套完整的制度和持久的推动，实现企业质量、品牌、竞争力的全面提升。

　　记者在《办法》中还发现，上海市确定的奖励和无偿资助对象除了名牌企业和老字号企业外，品牌建设的公共服务项目也位列其中。对此，陶粮民高兴地说：“这意味着上海市对从事名牌培育工作的机构和部门也伸出了支持之手。下一步，上海市质量技监局等有关部门在实施名牌战略的过程中，就可以强化与上海交通大学等高等学府合作启动的对企业品牌管理者、经营者进行培训的项目，组织上海企业以整体形象参加中国名牌展以及国际相关展会，支持力量薄弱的企业到海外维权。同时，有针对性地制定上海市重点产品质量攻关项目，在名牌培育项目的确定上向先进制造业和现代服务业以及品牌效应集聚区域倾斜，全力推进上海名牌产品、服务以及区域“三位一体”的品牌建设项目。”

　　目前，上海市经委已向该市51家中华老字号企业发出了申报专项资助项目的通知，对中国名牌企业的奖励事宜也在着手进行。已有百年历史的中华老字号企业上海老庙黄金有限公司市场部经理王培元高兴地对记者说：“老庙黄金已向上海市经委递交了3个专项资助项目。一是改进信息物流平台项目。该项目已于去年启动，公司力争用5年时间，实现老庙黄金总部与生产厂、60余家直营店及207家加盟店的电子联网，使产品在全国市场快捷、有效地配送。二是加快空白市场网点开发项目，提高产品占有率。三是扩大品牌宣传与推广项目，增强老庙黄金在全国及港、澳地区和国外市场的影响力。”令人欣喜的是，老庙黄金还是2007年中国名牌产品的获得者。

借助政府之手 加快品牌提升

　　按照《办法》的有关规定，上海市荣获2006年、2007年度中国世界名牌产品和中国名牌产品的49家企业将成为首批受益者。

　　面对已经开始实施的《办法》和即将到手的奖励资金，与之相关的企业如何看？他们对奖励资金的使用又有着怎样的打算和安排？

　　今年在汽车传动轴总成产品上荣获中国名牌产品称号的上海纳铁福传动轴有限公司总经理薛锦达在接受记者采访时说，《办法》的出台，对上海市汽车制造业及相关配套产业进一步加大自主品牌建设具有重要的意义。目前，国产汽车制造业在质量和技术上还与外资企业有一定的差距。基于竞争的压力，国内一些老的汽车零部件生产企业眼下正处在逐渐萎缩的发展状态。如何叫响汽车业中的自主品牌？既需要企业在时间、资金和人才等方面舍得投入，也需要得到政府多个层面的支持。

　　对于即将获得的百万元奖励资金，薛锦达肯定地说，将作为公司发展费用科学地使用。一是强化用户满意度的调查，了解用户需要，有针对性开发新品。二是在商标维权上做积极的宣传。以此增强和扩大纳铁福的市场影响力，不断扩大产品出口和国内市场占有率。

　　作为一家合资企业，纳铁福自成立之日起，就倾心打造SDS纳铁福这个自主品牌。经过近20年的努力，纳铁福传动轴总成凭借质量、服务、技术和价格优势，特别是为整车做技术设计和配套的实力，成功进入福特、通用等全球顶级汽车制造商原车供应链中，并服务国内众多知名汽车制造企业。日前，北美知名汽车制造商克莱斯勒又向纳铁福伸出了橄槛枝。“已进入询价阶段。如果顺利，纳铁福将向这家全球一流企业提供20万套以上轿车用传动轴。”薛绵达说。

　　提到永久牌自行车，它应该是几代中国人情牵梦萦的产品。作为一个与新中国一起诞生的品牌，在上海永久股份有限公司（以下简称永久公司）的精心经营下，它不仅经历了市场的洗礼，而且还保持了良好的发展势头。2006年9月，永久牌两轮自行车成功跻身中国名牌产品之列。对于这样一家企业、一个品牌，《办法》的出台又能带来什么呢？

　　永久公司副总经理陈海明兴奋地对记者说，《办法》旨在引导企业走好走强，坚持做品牌。其中的经济奖励对企业来说是很实在的。目前，永久正在从4个方面强化从产品导向向顾客导向转变、从交易营销向服务营销转变的品牌建设，并于明年起逐一落实。在这种情况下，即将到手的百万元资金，无疑锦上添花。

　　陈海明提到的永久公司的品牌建设主要包括：一、加大境外，尤其是欧美市场的商标注册和维权力度，进一步扩大自有品牌海外销量。二、通过防盗和防伪两个层面加大知识产权保护。在防盗上，要强化电子技术、GPS技术在产品上的使用；在防伪上，尽早使用自主开发的防伪查询信息系统。该系统不仅具有查验产品真伪的功能，而且还将向用户提供新产品、新技术及维修方面的信息，将于明年启用。三、启用新的VI形象。永久公司已于今年下半年着手策划，通过颜色、字母组合等形式，推出全新的LOGO，增强永久的创新性和国际化色彩。四、探求新的销售模式。将电视购物这种新型产品销售和品牌宣传方式导入自行车产品中。