自主品牌鞋业图谋海外蛋糕

　　10月8日，第四届中国国际鞋业博览会在北京国贸大厦正式拉开帷幕。中国国际鞋业博览会创办伊始，主办方就以“走向世界 进入中国”为宗旨，为国内外的优秀企业搭建了高品质的展示平台。而在这次展览会上，一些国内知名品牌纷纷借助展会平台，图谋国际化市场路径。

　　这届展会不仅吸引了国内的著名品牌，来自意大利、西班牙、葡萄牙、巴西等国家和地区的厂商也踊跃参展，还吸引了美国波派、西班牙玛斯卡罗、丹麦ECCO、韩国暴走、英国其乐大地、日本三宅一生、美国EEE等国际国内100多家知名品牌的加入。

　　《中国产经新闻》记者在展会上注意到，创办于1988年的米莲诺皮革制品有限公司就是其中国际化目标清晰的企业之一。该公司直属于香港盛华亚太有限公司，米莲诺字面上是意大利时装重镇“米兰”译音，隐喻“米莲诺”品牌原自于意大利，引入欧洲先进理念与设计。

　　米莲诺多年来专注于做中老年女性市场，并多年保持自己的风格定位：健康、舒适、时尚，在鞋类设计趋同化的形势下，坚持设计理念不变，销售始终在稳步上升。固守的品牌宗旨使得米莲诺近年来成为中年女性买鞋的首选。

　　同时，记者在展会上看到，作为为中老年群体所设计的米莲诺，又推出了面向年轻女性的MILENO LADIES品牌，成为本届展览会上的一个亮点。2007年以来，米莲诺依托名牌优势，审时度势，顺势而为，产品向年轻女性领域延伸，MILENO LADIES终于在2007年下半年以独立品牌隆重推向市场。MILENO LADIES是米莲诺公司的一个新品牌，logo以粉红色为字体颜色，浅灰色为底色。粉红色体现年轻人柔媚、浪漫，加以浅灰色衬托将艳丽趋于柔和，体现成熟的品位。

　　19年来，无论是产品的设计还是制作工艺，这家公司始终坚持最优的理念。“品牌不是企业的而是消费者的，我们每一个人都要善待、关爱、体贴消费者，这样才是品牌发展的正路”。米莲诺总经理王庄秀说。　　

　　目前，这家企业拥有专业厂房14000平方米，拥有6条先进的生产线，拥有一批技术精湛的鞋样设计师及生产管理者，并引进了意大利先进的造鞋技术及设备。做鞋的每一个环节都争取做到尽善尽美，设计上从人体结构、人体力学、人体动力入手，做到舒适及至，在选材上都选择优质外皮，透气好的内里，耐磨防滑吸震的鞋底，在款式上更是不断创新，每季都有大量款式投放市场。

　　目前，米莲诺不仅遍布国内城市，而且拓展至澳洲、英国、爱尔兰等国家和地区，米莲诺在带给女性健康和舒适的同时，更为她们保留了成熟而优雅的时尚感。其舒适、时尚的设计深得中老年消费群体的欣赏，成为品牌的招牌特色。这也是米莲诺多年来形成的独有的文化。米莲诺倡导的“健康、舒适”消费理念已不仅仅得到中老年人的认可，现在越来越多的年轻人光顾米莲诺。

　　早在2004年，米莲诺就设计出了适合年轻人的款式投入到澳洲市场，受到澳洲人的热烈欢迎，在2006年将部分款式投入国内市场也受到好评。因其良好的品牌声誉和诚信经商的公司经营理念，2007年2月15日在悉尼，米莲诺澳洲分公司被澳洲奥委会正式授予，“2008年奥运会澳大利亚国家队礼仪用鞋独家设计制造商”。