从一个笑脸开始

　　跨国公司设计的成功的品牌推广项目，往往给人留下记忆深刻的细节——在高露洁全国口腔健康活动月中，人们会记住“零蛀牙微笑”——用手指作出“零”的造型，面对镜头微笑。

　　上周，由中华口腔医学会主办、卫生部疾病预防控制局支持、广州高露洁棕榄有限公司承办的“零蛀牙，一起来！”——2007年全国口腔健康活动月项目正式启动。根据现场发放的资料介绍，本次活动从2007年8月中旬开始到9月底结束，为期一个月，预计将覆盖全国29个省市自治区。

　　广州高露洁棕榄有限公司市场总监Natasha Chen女士介绍：今年的口腔健康活动月活动跟以往活动的最主要区别在于，高露洁是第一个企业，第一次在在全国范围内的42个城市的247家专业医院、诊所为参与活动的消费者提供约8万个免费专业口腔检查机会。同时，高露洁还会在活动过程中收集公众的微笑照片，借此表明公众对“零蛀牙”活动的同样支持。

　　她还表示：高露洁作为全球口腔护理市场的领导者，一直致力于口腔健康知识的普及和群众口腔健康水平的提高。在中国，我们秉承同样的承诺，致力于广泛开展口腔健康公益活动。除了每年9月的全国口腔健康活动月以外，高露洁还有像“甜美的微笑，光明的未来”高露洁全球口腔健康教育计划这样致力于青少年口腔健康教育的公益活动。10年来，高露洁的全球儿童口腔教育活动已让超过1亿的中国儿童受惠。自1997年开始，已经有近两亿人参加了高露洁全国口腔健康活动月。Natasha Chen女士说，每年的全国口腔健康活动月都会有新的亮点。高露洁在卫生部的领导和中华口腔医学会的支持下，努力和尝试采用灵活多变，生动活泼的形式吸引更多群众参与，提高口腔健康水平。今年采取的新形式是真正专业的免费口腔检查。“零蛀牙”不仅是高露洁在中国的长期奋斗目标，也是高露洁在全球范围内多年来一直倡导和不断努力的方向。在中国，高露洁希望通过持续努力，积极参与到各项相关活动中，并不断给更多的消费者带来真正有效的口腔健康理念，从而能够逐渐提高中国人民的整体口腔水平，并最终实现全中国“零蛀牙”。

　　跨国公司的社会公益活动往往会选择相关权威机构作为合作者，此次活动也是这样。作为合作方，中华口腔医学会代表在讲话中对国民口腔健康情况做了介绍。他说：近年来，我国全民口腔健康状况虽然得到逐步改善，但我们也清楚地看到，中国的口腔卫生事业仍然面临着严峻的挑战。据第三次全国口腔健康流行病学调查结果显示，5岁儿童乳牙龋病患病率仍高达66.0％，12岁儿童恒牙龋病患病率为28.9％，农村儿童龋病患病率高于城市儿童。我国口腔卫生服务情况尚不尽如人意。14岁以下儿童人口占总人口10％，尚没有完全建立口腔卫生服务体系；全国口腔医生的人数约为6万，与人口比为1∶25000，还不能满足人民群众的口腔卫生需求。因此，立足于口腔健康教育，提高群众自我口腔保健意识和能力，建立良好的口腔健康宣传教育模式，仍然是提高我国口腔卫生保健水平的迫切问题。启动全国“口腔健康活动月”活动，就是为了延长全国爱牙日活动的时间，丰富爱牙日活动的内容，为人民群众做更多的实事。在活动中开展的全国范围内免费口腔健康检查活动，共有40多个城市100多家口腔医院和口腔诊所参加，范围之大，人数之多，在历届全国爱牙日活动中尚属首次。

　　作为政府部门，卫生部疾病预防控制局的代表表示：要从根本上提高口腔健康水平，仅仅依靠国家和政府的力量是远远不够的。所以我们应该广泛动员全社会的力量，特别是一些有高度社会责任感的企业共同参与，在群众中进行牙病防治知识的普及教育，增强口腔健康观念和自我保健意识，养成口腔保健行为，从而提高全民族的口腔健康水平。只有群策群力，方能缔造健康和谐社会。

　　背 景

　　据企业提供的资料，从第三次全国口腔健康流行病学调查结果看，国内35~44岁年龄组患龋齿率是61％。65~74岁年龄组患龋齿率是75.2％。80％~97％成年人有不同程度的口腔问题。普通市民中存在的口腔问题主要有龋齿：缺乏正确的口腔卫生习惯；牙周疾病：抽烟、全身疾病（如糖尿病）是导致牙周疾病的重要原因，而缺乏正确的口腔卫生习惯，以及没有及早就诊治疗则是牙周疾病得不到控制甚至加重的主要原因。