河北唐山玉田县饮料生产企业走上品牌发展之路

　　“你看我这个新设计的果汁瓶，融合了太极的意蕴，正反两面都是阴阳鱼的图案。手捧着鱼，果汁恰好从鱼嘴中流出。”日前，河北唐山猫王公司负责人张金齐饶有兴趣地给记者介绍了这个他刚刚申请了专利的瓶子。

　　据悉，这个外形美观、寓意独特的果汁瓶，在前不久举办的全国糖酒会上大受欢迎，很多国外客商更是对其情有独钟。

　　60多岁的张金齐“点子多”，在唐山玉田县饮料企业中是出了名的。以前有人总是嘲笑他“这么大岁数瞎鼓捣啥”，但是正是他这种不照虎画猫、塑造独特企业文化的理念和实践，让他的公司在去年的玉田饮料整治中没有被停产。

　　2009年，玉田县部分饮料企业出现了仿冒汇源果汁瓶事件，全县大部分果汁饮料企业陷入停业整顿状态。多年来，由于生产经营不规范、质量安全意识不强、品牌意识淡薄，玉田饮料企业感觉自己生产出来的果汁饮料，入口是“苦涩”的。

　　痛定思痛，玉田县政府按照“上大压小、扶优汰劣”的原则，对全县饮料企业展开治理整顿，在26家企业中有10家企业自行淘汰出局。“一年来，企业经营者的质量安全意识有了质的飞跃，15家企业年累计投入2000多万元，对硬件设施、化验室设备进行了改造升级，为生产安全的饮料产品提供了必要的保障。”玉田县质监局局长赵东兴介绍说，在加强硬件改造升级的同时，各企业还纷纷通过与科研院校联系、到人才市场招聘等，高薪聘请了一批有专业技能的人才，大幅提升了员工素质。

　　在玉田规模较大的饮料企业唐山玉泉豪门饮业公司，记者看到董事长彭玉泉正带领技术人员和高管，对刚研发出来的果汁茶饮料进行试生产。“玉田饮料不能老是在低价竞争的泥坑里打架，必须寻求差异化发展。”彭玉泉说。

　　而作为玉田县饮料协会负责人的四通食品有限公司董事长王国明，除了经营好自己的企业，还时常思考如何让本地十几家联手发展，做大做强产业。“现在每家企业都请代言人，各自为战，一年下来要花好几百万元，这钱都可以请一个一线明星做形象广告了。每年全国糖酒会举办期间，饮料企业都去租展台。如果以玉田饮料展示区进行整体展示，会不会更好地提升产业形象呢？”

　　据悉，玉田县现有的16家饮料企业如果开足马力生产，一天的产能能装满一列火车。“如此大规模的产能，但叫得响的牌子却屈指可数，这表明玉田饮料仍然处在塑造品牌的初级阶段，品牌之路任重道远。”赵东兴说。

　　在经历了一年的质量提升活动后，玉田饮料企业实现了脱胎换骨的变化，企业自主创新能力强，产品更丰富，包装更新颖。“你看这果汁饮料现在能喝出果肉，比以前甜多了。”该县一位购买饮料的市民评价说。